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负面新闻比票房数字更早“出圈”不论怎么皆不是一件功德，《永安镇故事集》却正中“雷点”。
这部曾在第74届戛纳海外电影节导演双周单位获奖，并在第5届平遥海外电影展取得费穆荣誉·最好导演的电影于9月8日珍爱上映。影片分歧从小镇饭铺女雇主、从小镇走出的女演员以及电影导演和编剧这三个视角敷陈了电影《永安镇故事集》剧组入住永安镇拍摄而激发的故事。《永安镇故事集》通过对于电影拍摄现场一些风光的呈现进行解嘲，影片调侃的圭臬把捏得当，往往在将要“冒犯”的本事以一种因真挚坦率而产生的幽默感去解构抒发的猛烈。
本片导演魏书钧曾凭借《延边少年》取得第71届戛纳海外电影节短片竞赛单位终点说起奖，其作品《野马分鬃》曾入围第73届戛纳电影节新长片导演作品，《河滨的诞妄》曾经入围第76届戛纳海外电影节一种温雅单位。此外，《永安镇故事集》曾在2021年的平遥海外电影展放映，彼时电影备受好评并取得8.3分的豆瓣开分。
尽管在电影节大放异彩，但当来到公共眼前时，《永安镇故事集》阐扬得“水土挣扎”。导演“四入戛纳”的资格和来自电影节的高口碑在一定经由上拔高了片方对于该片的市集阐扬。《永安镇故事集》的官方微博以影迷口碑和路演行径当作宣传要点，称“好的作品值得被更多东说念主看见”，不厌其烦地预报着一场又一场的路演，间或转发一些电影业内东说念主和影迷的扶助，然则对于影片内容的先容却一直欠奉。
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9月4日，贾樟柯现身上海路演现场，随后在个东说念主微博上发文：“ 《永安镇故事集》特地顺眼。讲咱们天然身处归并个天下，但东说念主和东说念主、不同阶级和阶级，自我和另一个自我的终止，犹如身处彼此无法抵达的平行时空。说来话长确现代的感受，魏书钧用三个故事讲了了了。 还终点幽默。 ”缺憾的是， 影片的开肥沃质和幽默并莫得延长到银幕除外，反而堕入到另外一种莫名。
电影珍爱上映后，豆瓣评分逐步着落。放胆9月18日，电影的评分如故下降至7.4分。电影顶用来捉弄的一句话成为豆瓣上对于这部电影的热点批驳：“获奖就没烂片？”
与此同期，电影的票房也并不乐不雅。上映3天后，《永安镇故事集》的排片占比下降到1.0%以下，逐日票房不跳动20万。放胆9月18日，《永安镇故事集》累计票房287.2万元，猫眼专科版对该片最终票房的计议仅有330.7万元。
皇冠的盘口准吗走低的口碑和狼狈不胜的票房让制片东说念主黄旭峰最初“破防”。9月14日，黄旭峰在微博发布的视频中称电影遭到了特地多“无端的黑评”，靠近“看吐了”“如斯下作”等批驳，他以为“从业14年来从未感到如斯颓废”，并默示“难说念咱们莫得钱去控评和请水军，就应该遭到这么无端的膺惩？”在视频中，黄旭峰还称，《永安镇故事集》是公司现在投资体量最大的文艺片，但宣发预算有限。而拍文艺片特地回绝易，是一条艰深但正确的说念路。
黄旭峰以为，皇冠字符“米兰 · 昆德拉说如若咱们诞妄地评价了卡夫卡，不是咱们的审好意思判断了问题，是说念德感出了问题，”并点名豆瓣影评东说念主“嘟嘟熊之父”，以为以之为代表的一批东说念主“在疼痛中国电影”，进一步加重了两边淘气，致使有网友扬言要挟“放出《河滨的诞妄》的资源”。
制片东说念主对于“差评”的过甚魄力以及疑似“卖惨”的行动很快引起热议，此次“出圈”并莫得为电影自己带来更多的票房，但对于文艺片怎么营销的话题引起筹商。
文艺片相对而言比拟小众，也莫得交易片那样类型化的叙事和热烈的感情，如若没能与公共温雅的热点话题聚拢，粗放很难“破圈”。而文艺片与其它扫数电影靠近归并个市集，如若没能在上映之初取得可不雅的票房和热度，势必会让市集对其失去信心，随之而来的等于排片缩减，电影愈加悄无声气。
小众的文艺片是否需要去贴合公共的热点话题也值得深想，此前的《燃冬》成为诞妄的示例。《燃冬》以三个主角的爱情当作宣传的要点，试图将该片营销成一部交易爱情片。而实质上，该片对于感情纠葛的着笔较少。电影与宣传的货不合板让《燃冬》被交易爱情片的受众唾弃，也闭幕了电影当作文艺片自己可能诱惑的受众。
与《永安镇故事集》同期上映的《不虚此行》尝试了另一个想路：用自己自带热度的胡歌和吴磊来相沿这部电影。电影在9月9日首映当日取得了930.93万元票房，当日排片占比达16.1%。但长年累月，上映7天后，《不虚此行》的单日排片雷同驱动下降至1.0%以下，票房增长也愈发磨蹭。《不虚此行》曾入围第25届上海海外电影节的主竞赛单位，映前也被以为具有口碑发酵的后劲，但放胆9月18日，该片豆瓣评分仅有7.2。
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皇冠客服飞机：@seo3687电影宣传的倡导是将电影最精彩、最诱惑东说念主的部分广而告之，而文艺片的类型属性使它较难被综合。文艺片怎么营销，还莫得一个行之灵验、可交流的模板，但如《永安镇故事集》一样驳诘不雅众无疑不会见效。
9月17日亚新体育，制片东说念主黄旭峰在一场连线直播中为此前的视频说念歉，并默示会对峙作念艺术电影，也会尝试制作类型片和强感情的电影，以此来“反哺”艺术片的制作。